Definición
Greenhushing es el fenómeno opuesto al greenwashing: cuando una empresa sí está haciendo cosas relevantes en sostenibilidad, pero decide no comunicarlas (o comunicarlas muy poco) por miedo a ser criticada, señalada o acusada de greenwashing.
Explicación sencilla
Es quedarse callado por miedo a que te malinterpreten. Una empresa logra reducir 20% sus emisiones, pero en lugar de presumirlo, prefiere no decir nada para no exponerse a que alguien diga "eso no es suficiente" o "seguro están mintiendo".
Porqué importa en México
Varias empresas mexicanas con avances reales en eficiencia energética o economía circular prefieren no comunicarlos por falta de certeza sobre cómo medir bien sus datos. El resultado: pierden la oportunidad de diferenciarse frente a clientes, inversionistas y talento que sí buscan estas señales.
Conceptos relacionados
Greenwashing · Reporte de sostenibilidad · Materialidad · ESG
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Error común
Pensar que "no decir nada" es la opción segura. En realidad, el silencio total también genera desconfianza: los inversionistas y clientes premian la transparencia, incluso cuando el avance todavía es parcial.
Fuentes: South Pole, "Net Zero and Beyond" (encuesta anual que acuñó y popularizó el término greenhushing, 2022 en adelante).