Definición
Greenwashing es cuando una empresa comunica o promete más de lo que realmente hace en materia ambiental: usa palabras como "eco", "verde" o "sustentable" sin evidencia que lo respalde, para verse mejor ante clientes o inversionistas.
Explicación sencilla
Es como una botella que dice "100% reciclable" en letras grandes, pero en la letra chiquita aclara que solo es reciclable "en instalaciones especiales que no existen en tu ciudad". El mensaje suena verde; la realidad, no tanto.
Porqué importa en México
PROFECO y la Ley Federal de Protección al Consumidor ya han sancionado publicidad engañosa relacionada con etiquetas ambientales, y la próxima Directiva Europea de Green Claims (con entrada gradual entre 2026 y 2027) presionará también a los exportadores mexicanos a poder probar cada afirmación verde con datos.
Conceptos relacionados
Greenhushing · Calificaciones ESG · Reporte de sostenibilidad · Materialidad
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Error común
Creer que greenwashing siempre es intencional. Muchas veces es simple exageración de marketing sin mala fe, pero el efecto ante el consumidor y el regulador es el mismo: pérdida de confianza y riesgo legal.
Fuentes: European Commission, "Green Claims Directive" (propuesta 2023, proceso legislativo 2025-2026); PROFECO, Ley Federal de Protección al Consumidor.